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,贝因美,昔日国产奶粉巨头的回归之路

2019-04-23 09:19:09 标签:贝因美

  随着进口奶粉进入我国市场以及民众对于国内奶粉安全的不信任,很多国产奶粉品牌都相继陨落。而在2008年三聚氰胺的风潮中,贝因美作为少数几个安全品牌之一,在一举成为奶粉巨头之后也没能逃过衰落的命运,2016年中报以来便开始亏损,进入了困境。正当众人以为昔日的巨头也将淡去的时候,贝因美成功实现了保壳保卫战,重新获得了盈利。

贝因美本是奶粉巨头,何以陷入困境

关注母婴行业的人们应该都知道2008年沸沸扬扬的三聚氰胺事件,当时众多奶粉品牌都被查出含有有害物质,但是贝因美不在其中。作为名副其实的良心大发快3注册邀请码_快3正规网_彩票邀请码-,贝因美一跃成为了国产奶粉巨头,然而,2015年的被假冒事件让贝因美受到了重挫。同时奶粉新政的出台和市场投入费用门槛的提高导致了贝因美16-17年接连亏损,陷入面临退市的困境。

在困境中重生,贝因美创始人回归

面对着贝因美的不断亏损,贝因美的创世人谢宏挺身而出。18年5月,贝因美创始人谢宏正式回归,并提出了“重树商誉、重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重溯文化”的策略方针。并邀请在惠氏做了13年后转战美素佳儿的战将包秀飞出任总经理,自此,贝因美的保壳运动进入了正轨。通过从上到下全方位的改革,贝因美一年内就实现了扭亏为盈。

贝因美多项回归举措,重新获得盈利

领导团队的重组,对贝因美的重生起到了决定性的作用。针对母婴行业的最新趋势,包秀飞团队重新确立了贝因美三大经营战略:做大超高端、做强大客户、做深三四线,从产品、客户、渠道等多个维度开启了贝因美的“重生之路”。打造超高端奶粉品牌“绿爱”、签下世界冠军孙杨作为新的代言人、线上线下渠道共同发力、主攻三四线城市等等,这些举措都为贝因美的逆袭提供了强大的动力。

同时,贝因美还与国资背景大发快3注册邀请码_快3正规网_彩票邀请码-——长城国融投资管理有限公司达成了战略合作关系,双方共同努力,重塑贝因美的大发快3注册邀请码_快3正规网_彩票邀请码-核心竞争力。相信凭借着长城国融的强大资金和资源背景,贝因美重获辉煌之路将会走得更加顺利。最近,贝因美发布了2018年业绩预报,公告显示,贝因美去年营收24.76亿,同比略有下降,但是,净利润为4092万元,同比增长103.87%,实现了扭亏为盈的局面。

不难看出,贝因美最困难的时刻已然过去,重生之路也逐渐稳固。这样一个曾经的国产奶粉巨头,不应在发展的潮流中被埋没。相信在创始人谢宏和总经理包秀飞的带领之下,通过各方的努力,贝因美未来的发展之路将会是一片光明,国产奶粉也将重新站上行业的前列,获得更多消费者的信任。