为什么索尼再度「抛弃」E3?

Ruins0080 发表于: 01-20 18:48:25
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大人,时代变了。
海豚娱乐游戏_[官网入口]索尼宣布 2020 年将推出新一代游戏主机 PS5,在发布主机的年度,当然会积极地参加各种游戏大展,让新主机有更高的信息热度了。然而,就目前来看,索尼基本上要缺席 2020 年 E3 展了,这不是巧合,因为 2019 年他们也没去 E3。

索尼官方完整声明,表明了自己对于 E3 展的立场:

「经过全面的考量,索尼互动娱乐决定不参加 2020 年的 E3 展。我们对 ESA 组织充满敬意,但觉得 2020 年 E3 展的愿景并不符合索尼专注的方向。海豚娱乐游戏_[官网入口]基于全球活动的策略方针,我们会在 2020 年参与更多的全球消费者活动。我们将把重心放在玩家身上,让索尼的粉丝感受到自己属于 PlayStation 大家族的一份子,并为玩家带去他们喜爱的内容。一系列精彩的游戏将登陆 PS4 与即将发布的 PS5,我们真的无比期待与粉丝共同庆祝 2020 年。」

逃离 E3

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E3 展,全称 Electronic Entertainment Expo/Exposition,因为全称中有 3 个 E,所以直接称为 E3,是世界上电子游戏界最大的年度商业化展览,也是第一大的游戏大会,主要的举办地在美国洛杉矶,时间一般都在夏季 5 月下半旬至 6 月初。

海豚娱乐游戏_[官网入口]E3 的主办方是 ESA(Entertainment and Software Association,娱乐和软件协会),和 ChinaJoy、TGS、科隆游戏展(Ganescom)这样面向玩家为主的展不一样,E3 属于业内展会,各家参展厂商大都是娱乐和软件协会的会员,让产业链上下游有交流接触的机会,给游戏和主机带来合作订单,一方面给媒体一个集中的宣传窗口,扩大参展商的宣传力度。

E3 的最主要场地——洛杉矶会展中心,面积对比其他游戏展的场地都算小的,CJ 的上海新国际博览中心 250000 平方米,德国科隆游戏展举办地科隆国际展览中心 286000 平方米,TGS 东京电玩展的千叶幕张メッセ 210000 平方米,哪怕不是全部场地都使用上,它们也比 E3 展大约 50000 平米的空间要大得多。

也正是场地的限制,E3 展默认的开放群体是参展商、媒体和游戏从业人员,门票价格也很高,绝大部分玩家只能通过展会期间的发布会消息和媒体新闻,获知里边的盛况。

由于 E3 很容易让发行商和开发商接触到各种主流媒体,所以大家往往以为索尼参与 E3 能从中获益。海豚娱乐游戏_[官网入口]毕竟 E3 是游戏界的盛会,在其举办期间,主流媒体的关注点都集中在游戏行业。

时间进入到 2020 年,游戏厂商炒高曝光度的方式和以往几年相比早就不同了,大家不需要挤在一个拥挤的场地里,摆起展位叫卖吆喝,然后借此吸引媒体的镜头。而这种传统贸易商业展会的意义,也早就遭到异议,比如这两年,同为贸易展览会性质的另一个协会主办大展—— CES(国际消费类电子产品展览会),也被美国媒体评价为过时的「市集」,不仅场地成本、布展成本、交通成本都高,对各大参展商的宣传效果也并不突出。

时代变了

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如今,游戏公司们都已经更懂得有针对性、有个性地运作游戏新闻和发售信息。E3 这种游戏盛会,所有的游戏新闻都在一两周之内集中轰炸,而一两周之后迅速淡出玩家视野,这种情况下,索尼只会成为众多新闻的头条之一,即便 PS5 是其中的热议话题,也不得不要和其他同行一起夺取玩家的关注。

事实上,离开 E3 的不仅是索尼,其他几家发行商不是缩小展会规模,就是选择不出席。例如 EA、暴雪等发行商都已经很多年没有在 E3 上亮相了,如今它们都会举办自己的年度活动。任天堂虽然在 E3 上有直面会和树屋试玩,但他们并不搞正式发布会,甚至公司大佬们也只偶尔到现场。海豚娱乐游戏_[官网入口]而三大巨头之一的微软则搬到了隔壁的微软剧场,虽然该剧场仍算是 E3 展会的一部分,但却可以独占一片天地。

海豚娱乐游戏_[官网入口]从某种角度来看,这标志着 E3 时代已开始步入迟暮。海豚娱乐游戏_[官网入口]在过去,E3 曾是游戏行业的新闻中心,它肩负着向媒体和玩家发布最新热门消息的使命。每到此时,媒体的注意力都会围绕着 E3 打转。如今,视频直播、社交媒体的广泛普及已经拓宽了游戏的传播手段,如今很多开发商就算脱离一个特定展会,也可以轻松在线上完成所有预热营销。

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不去 E3,像硬件厂商那样,开一场专门的发布会,或者像暴雪嘉年华那样,搞一场自家粉丝(玩家)的圈地狂欢,岂不乐哉?索尼当然可以,他的「PlayStation Experience(PSX)」展示会和视频直面会「State of Play」,都是自主掌控发布节奏和发布内容的极佳场合,最重要的是,在自己的专场,有足够的时间和条件,给玩家们接触新品主机和游戏的机会,展示出自家产品最好的一面。事实证明,由玩家「接触」之后产生的口口相传效应,对游戏的发售同样有不小的积极作用,再加上后续的活动和社交平台运营,效果更佳。至少能摆脱以前一场匆忙的播片会结束后,大家异口同声「画大饼」的调侃。

憾事

缺席了 E3 的 2019 年也没有给索尼带来什么损失,但连续缺少了索尼的 E3 展就逊色不少。

而往年总能成为围观重点的蓝(PS)绿(Xbox)对阵,也因为一方缺席而少了很多话题。

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以前玩家们期待 E3 展,就像每年夏季惯例接收的一记强心剂,打一针效用管一年。如今大家对 E3 展的关注度也低了许多,也不再守着展前发布会的时间表,一个个游戏大厂的发布会直播挨着看,大家接收信息的途径也变了,以前杂志、网站的 E3 专题刷新着看,生怕错过自己喜欢的作品。如今流量高的游戏新闻自己就从各种社交平台蹦到你眼前,你想不知道都不行。

2020 年 E3 展依旧值得关注,Xbox Series X 的发布会放在 E3 进行,任天堂也会给 E3 带来自己的新作,没准会投下一两个重磅炸弹(比如《塞尔达传说:荒野之息 2》之类的),它仍然是游戏行业一年一度的盛典。不过很显然,需要适应新时代诸多改变的,有玩家,有厂商,有游戏人,也有这盛典本身。
 
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一只笨鸟
沙发
看完还是不知道索尼为什么不去~~
01-21 21:10
来自 威锋网页版
查看2条回复
sweker
板凳
引用 @一只笨鸟 的回复
看完还是不知道索尼为什么不去~~
投入资金太多,没有足够爆料的大新闻,干脆就省成本不去算了,反正新闻网上就可以看到,省了宣传费用,索尼不像微软那么有钱可以随便砸呀
01-22 01:41
来自 iPhone XR
一只笨鸟
地板
引用 @sweker 的回复
投入资金太多,没有足够爆料的大新闻,干脆就省成本不去算了,反正新闻网上就可以看到,省了宣传费用,索尼不像微软那么有钱可以随便砸呀
额,不舍得花钱参加?索尼吐个痰都够参加几次这样的活动吧~
01-24 22:28
来自 威锋网页版